Uso del castigo para extinguir conductas

Hola, quería informarme sobre el uso del castigo positivo para eliminar ciertas conductas. He leído que el uso verbal del "No" como castigo positivo para disminuir la frecuencia de una conducta es un procedimiento eficaz, la duda es que hacer cuando ese comando no resulta en un control de la conducta eficaz?. En mi caso concreto, suele tener mas poder de seducción la tentación de acudir corriendo mi perro hacia otro que el "no" que yo le digo para retenerlo. Soy consciente que ante una conducta deseada hay que aplicar refuerzos positivos, pero en este caso mi perro dice " me vale mas sucumbir a la tentación de correr hacia otro perro que el premio que me darás si no lo hago" . es ahí cuando debería reforzar el poder punitivo del "no" acompañándolo de un castigo positivo en caso de desobediencia?.. No se si me habré explicado bien. Gracias de antemano por vuestras respuestas